O comportamento do público ao buscar informações na internet está passando por uma transformação profunda. Estimativas indicam uma queda de cerca de 25% no volume de buscas em motores tradicionais, impulsionada pela transição dos usuários para as respostas diretas e prontas oferecidas pelas inteligências artificiais generativas. Embora o SEO tradicional continue sendo fundamental para a presença digital, ele deixou de ser o caminho exclusivo para alcançar potenciais clientes.
O papel da imprensa e dos criadores no novo algoritmo
Para indicar marcas e produtos aos consumidores, os algoritmos de inteligência artificial generativa estão priorizando fontes que ofereçam autenticidade e autoridade. Avaliações de criadores de conteúdo, transcrições de vídeos e matérias jornalísticas veiculadas na imprensa tornaram-se matérias-primas diretas para a construção dessas respostas. Isso significa que a credibilidade obtida por meio de assessoria de imprensa e parcerias com influenciadores agora impacta diretamente o nível de recomendação de uma empresa nas ferramentas digitais.
O vídeo e o YouTube como fontes primárias de informação
Plataformas de vídeo ganharam ainda mais relevância nesse ecossistema, destacando-se o YouTube como a segunda maior fonte de dados consultada pelas IAs em pesquisas de caráter prático, como tutoriais, testes e reviews de produtos. Por utilizarem essas transcrições para responder às dúvidas do público em tempo real, as ferramentas de busca do futuro exigem que as marcas invistam em estratégias audiovisuais assertivas e contínuas para permanecerem visíveis e bem posicionadas.
Como adaptar sua estratégia de comunicação
Para acompanhar essa evolução do marketing digital e garantir autoridade de marca, a presença multiplataforma tornou-se indispensável. As marcas precisam investir de forma combinada em três pilares essenciais: a conquista de menções em portais de notícias de credibilidade via assessoria de imprensa, o fortalecimento do relacionamento com criadores de conteúdo em vídeo e a manutenção de canais próprios atualizados, como blogs dedicados a sanar as principais dúvidas dos clientes.
Eu sou Andressa Griffante, jornalista, fundadora da agência RSbloggers e da marca Passageira e Influcast. Por aqui estamos sempre de olho nas tendências e novidades que impactam o trabalho de criadores, marcas e profissionais da comunicação digital. Além de abordarmos reflexões, dicas e bastidores deste universo.
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