Março chegou ao fim deixando uma trilha de dados e tendências importantes para quem atua com comunicação, marketing e influência digital. Se você trabalha com estratégias online ou contrata criadores de conteúdo para campanhas, este resumo é pra você.
Vamos ao que foi notícia no último mês:
O novo jeito de pesquisar e comprar online
O Google divulgou o estudo “Anatomia da Busca”, revelando que a forma como as pessoas pesquisam está mudando – e rápido. Com 5 trilhões de buscas feitas por ano, a empresa mostrou que vídeos, áudios, imagens e recursos de IA já fazem parte da jornada de compra dos consumidores.
O estudo ouviu 200 pessoas sobre seus hábitos de buscas na internet e acompanhou, por três meses, outros 14 indivíduos para entender como esses consumidores vão do interesse por algo à efetivação da compra. Entre os achados:
- 63% dos entrevistados disseram estar dispostos a experimentar marcas novas, mesmo que nunca tenham ouvido falar delas.
- Em 69% das descobertas de novas marcas, o Google ou o YouTube tiveram papel direto.
- 81% afirmaram que os vídeos do YouTube ajudam na decisão de compra.
E sim, a Geração Z segue explorando o TikTok e o Kwai para buscas, mas ainda mantém forte presença no YouTube, YouTube Shorts e, claro, no próprio Google.
Brasil: campeão no consumo de notícias pelas redes
Segundo estudo da Comscore, o Brasil lidera o ranking global de consumo de notícias via redes sociais. WhatsApp, TikTok, Facebook e Instagram são as plataformas mais acessadas para isso.
O TikTok, inclusive, teve um salto de 73% nas visualizações de vídeo, superando a marca de 11 bilhões entre 2023 e 2024. No mundo do áudio, o Spotify segue líder com crescimento de 39% no mesmo período.
Outros dados interessantes:
- 66% dos brasileiros confiam na internet para se manter informados.
- 71% veem a internet como sua principal fonte de entretenimento.
- E 51% já consideram as compras online seguras.
Planilha desta vez expõe agências de publicidade
Depois do vazamento da famosa planilha dos influenciadores, março trouxe outro episódio de exposição — agora com foco nas agências de publicidade.
Mais de 6 mil comentários foram mapeados por IA no portal Mundo do Marketing, revelando um cenário preocupante: ambiente de trabalho tóxico, problemas de gestão, retorno ao presencial forçado, falta de diversidade e inclusão, entre outros. O movimento levantou discussões importantes sobre cultura organizacional no mercado criativo.
Marketing de influência mal direcionado pode estar desperdiçando até R$ 1,57 bilhão
Um estudo da Brandlovers acendeu o alerta para quem investe em influência digital. Segundo o levantamento, até R$ 1,57 bilhão podem estar sendo desperdiçados em campanhas pouco eficientes. Os principais problemas apontados foram:
- Escolha inadequada de influenciadores;
- Precificação imprecisa;
- Segmentação incorreta da audiência.
Ou seja: mais do que contratar influenciadores, é preciso estratégia, curadoria e acompanhamento de performance — algo que reforça o valor da consultoria especializada.
Instagram começa a descontinuar recursos
O Instagram anunciou o fim do recurso Notas, lançado no fim de 2024. Segundo Adam Mosseri, diretor da plataforma, outras ferramentas com baixo uso também devem ser descontinuadas em breve — mas ainda sem datas definidas.
A plataforma segue em constante transformação, e isso exige atenção redobrada de quem planeja conteúdos e ações com criadores.
BookTok segue forte e influencia o mercado editorial
A tendência BookTok, surgida em 2020, segue ganhando força, especialmente entre os mais jovens. Criadores apaixonados por livros compartilham resenhas, listas e debates literários no TikTok, impulsionando títulos e influenciando diretamente nas vendas. As editoras que sacaram esse movimento estão se beneficiando.
Pra fechar: o Brasil tem 2 milhões de influenciadores
De acordo com dados da Influency.me, o Brasil atingiu a marca de 2 milhões de influenciadores digitais. Um crescimento de 67% em relação a março do ano passado, que registrava 1,2 milhão.
Esse número reforça não só o tamanho do mercado, mas também o desafio de fazer boas escolhas e criar estratégias eficientes em meio a tanta oferta.
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Acompanhar o que está acontecendo é o primeiro passo. O segundo é transformar dados em ações. Se a sua marca precisa de apoio para estruturar campanhas com influenciadores, conte com a nossa consultoria para desenhar estratégias sob medida e que gerem resultados reais.
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