O marketing de influência já se consolidou como uma estratégia essencial para marcas que desejam ampliar seu alcance e engajamento nas redes sociais. No entanto, muitas pessoas ainda não compreendem exatamente o papel de uma agência especializada em campanhas com influenciadores.
Afinal, como funciona esse trabalho e quais são as etapas envolvidas? Vamos esclarecer as etapas principais do nosso trabalho aqui na rsbloggers, que são a base para uma ação de marketing de influência de sucesso.
1. Estratégia e planejamento
Tudo começa com uma conversa com o cliente para entender suas necessidades e objetivos. Algumas marcas já possuem uma ideia estruturada sobre a campanha que desejam executar, enquanto outras precisam de um direcionamento estratégico desde o início. Neste momento, a agência define, junto com a marca, qual será o foco principal da campanha.
Embora o objetivo final de qualquer ação de marketing seja aumentar as vendas, algumas campanhas podem ter como propósito inicial o reconhecimento de marca, especialmente quando a empresa é nova no mercado. Definir esse objetivo é fundamental para direcionar as próximas etapas.
2. Curadoria de influenciadores
Com a estratégia definida, a próxima etapa é a escolha dos influenciadores que melhor se encaixam na campanha. Esse processo envolve mais do que apenas selecionar nomes populares. É essencial analisar diversos fatores, entre eles:
- Desenvoltura do influenciador com o formato desejado (por exemplo, reels no Instagram);
- Alcance e taxa de engajamento;
- Perfil do público e alinhamento com o target da marca;
- Histórico de campanhas anteriores e autenticidade do criador de conteúdo.
Após o mapeamento inicial, a agência apresenta uma lista de potenciais influenciadores para o cliente, que então seleciona aqueles que participarão da campanha. Nesse momento, também são realizadas negociações contratuais, garantindo cláusulas essenciais como direitos de imagem, exclusividade, prazo de veiculação do conteúdo e possíveis impulsionamentos.
3. Monitoramento da campanha
Após a seleção dos influenciadores, é hora de garantir que a campanha seja executada conforme o planejado. Para isso, a agência elabora um briefing detalhado, explicando o propósito da campanha, a mensagem principal e as diretrizes para a produção de conteúdo.
Durante a execução, os influenciadores enviam suas publicações para revisão e aprovação. Esse processo garante que o conteúdo esteja alinhado com a identidade da marca e os objetivos da campanha. Caso necessário, ajustes são solicitados antes da postagem.
4. Relatórios e análise de resultados
Finalizada a campanha, a agência compila os dados em um relatório detalhado, avaliando tanto métricas quantitativas quanto qualitativas. Alguns dos principais pontos analisados são:
- Número de curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques;
- Taxa de engajamento e conversão;
- Teor das interações (positivas, neutras ou negativas);
- Alcance e impacto total da campanha;
- Dados segmentados por influenciadores e por formato e plataforma.
Esse relatório é essencial para mensurar a eficácia da ação e fornecer insights para campanhas futuras.
Fale com nossa especialista
Se você deseja entender mais sobre esse universo ou precisa de ajuda para estruturar uma campanha eficaz para seu negócio, entre em contato com nossa especialista.
Acompanhe também nossas redes sociais para mais conteúdos sobre marketing e influência digital:
Instagram – https://www.instagram.com/rsbloggers/
Videocast – https://www.youtube.com/@rsbloggers/podcasts
LinkedIn – https://www.linkedin.com/company/rsbloggers/
