O ano de 2025 começou muito movimentado para o setor de comunicação e marketing, com mudanças nas diretrizes e interface de plataformas, nova IA, polêmica entre influenciadores, além de lançamentos e até uma descoberta de rede social totalmente brazuca!
Perdeu alguma coisa? Não se preocupe, pois aqui vamos relembrar o que rolou de mais importante neste primeiro mês do ano no universo de criação de conteúdo digital e Marketing de Influência!
Vamos lá:
1 – A primeira notícia que balançou o mercado veio do Mark Zuckerberg logo no início do ano, ao anunciar diversas mudanças na Meta. O comunicado repercutiu como um retrocesso e uma preocupação especialmente no que diz respeito a segurança e confiança nas informações que circulam nas redes sociais do grupo.
Enquanto a substituição da checagem de fatos por um sistema de Notas da Comunidade é implementada inicialmente somente nos Estados Unidos, outras decisões já valem no Brasil, como novas diretrizes para discurso de ódio, recomendação de posts políticos e a flexibilização nos filtros de moderação de conteúdo.
Esse tema aqueceu diversos debates, entre eles a urgência da regulamentação das redes sociais no Brasil.
2 – Em janeiro também acompanhamos o impasse do TikTok nos Estados Unidos. O app, que tem cerca de 170 milhões de usuários norte-americanos, foi brevemente retirado do ar naquele país em função de uma lei que exigia que sua proprietária chinesa, a ByteDance, vendesse o app por motivos de segurança nacional. Trump tomou posse da presidência do país e adiou a proibição do aplicativo em 75 dias.
O aplicativo chinês ainda corre o risco de ser banido dos Estados Unidos caso não encontre um comprador para sua operação no país. Trump disse a repórteres que a Microsoft estaria em negociações para adquirir o TikTok.
Mas durante todo esse imbróglio, os norte-americanos usuários do TikTok resolveram migrar para outro app chinês, o RedNote. Mostrando que a restrição ao TikTok acabou sendo um baita tiro no pé do governo americano. Uma consequencia dessa instabilidade do aplicativo foi a percepção cada vez maior de influenciadores e criadores de conteúdo no perigo em ter sua renda dependendo apenas de uma plataforma.
3 – Já tínhamos visto aqui no Brasil, no ano passado, o bloqueio – por alguns dias – do X (o antigo Twitter). E nessa onda de apps versus governos de diferentes países, os brasileiros começaram a se questionar sobre uma possível rede social criada no Brasil. E não sei se vocês estão acompanhando, mas no TikTok e no Threads já me deparei com alguns usuários citando a rede social Paçoca. Totalmente brazuca!
Pelo que eu pesquisei, está disponível por enquanto apenas no Google Play. E já esta conquistando a simpatia de muitos usuários brasileiros. To louca pra explorar mais o Paçoca! Seguimos acompanhando se essa rede social brasileira vai virar hype…
4 – Outra repercussão polêmica foi a que iniciou após o vazamento de uma planilha de influenciadores, supostamente abastecida por profissionais de agências de publicidade que listavam comentários negativos e positivos de se trabalhar com algumas destas personalidades da internet.
O que iniciou como fofoca de celebridades e memes acabou se tornando pauta de diversos veículos de comunicação e gerando debates em torno dos bastidores do marketing de influência.
Agências e marcas se pronunciaram sobre novas formas, mais éticas, de registrar feedbacks de campanha, enquanto influenciadores também se pronunciaram sobre suas condutas e princípios ao realizarem uma publi.
5 – A partir de seu Pinterest Predicts 2025, que dita as tendências do ano, o Pinterest lançou este mês a paleta de cores de 2025. São elas: o vermelho cereja, amarelo manteiga, índigo aura, verde endro e aveia em flocos.
A paleta foi inspirada nos usuários da plataforma: o que estão pesquisando, salvando e comprando. E a ideia é que estas cores inspirem moodboards, mercadorias, desenvolvimento de produtos e outros conteúdos.
6 – E os empreendedores digitais ganharam nos últimos dias mais um app para prestar atenção: o DeepSeek. A nova IA chinesa acelerou o ritmo das inovações neste setor e, claro, criadores de conteúdo, desenvolvedores e demais profissionais e interessados em tecnologia já baixaram o app e estão testando a eficiência deste chatbot de IA generativa que surpreendeu, entre outras coisas, pelo baixo custo.
Mas o debate na criação de conteúdo vai além. O Fórum Econômico Mundial prevê que a IA vai criar 97 milhões de novos empregos até o final de 2025, 12 milhões a mais do que os que ela poderá eliminar. Alguns empregos vão mesmo desaparecer, mas outros serão gerados.
Estas transformações vão impactar diretamente os criadores. E ao que tudo indica, com o tempo, as habilidades em IA serão cada vez mais vitais para empresas focadas em conteúdo.
7 – E pra fechar o compilado de notícias do mês, outra novidade foram as alterações de interface e recursos nas redes sociais da Meta. No Instagram, entre as novas mudanças estão: os destaques como uma aba exclusiva, mudou o formato da exibição das publicações no perfil de cada usuário, não será mais possível seguir hashtags e também foram eliminados os filtros de realidade aumentada criados por usuários.
Já para os usuários do Threads, o aplicativo está preparando a funcionalidade de agendar publicações.
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